Ipsos Sa · EURONEXT:IPS
Ipsos Sa — Webinar Digital Audio 2020
30 slides from Ipsos Sa's conference presentation, Nov 12, 2020
Slide 1: Ipsos Digital Audio Survey 2020
IPSOS DIGITAL AUDIO SURVEY 2020 2^ Edizione: L’EVOLUZIONE DEL PODCAST: un anno all’insegna della crescita 12 November, 2020
Slide 2: Il Digital Audio e i Podcast
IL DIGITAL AUDIO Un territorio distinto e peculiare nell’universo media & entertainment, che richiede informazioni ponderate per supportare strategie calibrate I PODCAST Un format che offre una opportunità di valorizzazione per contenuti di qualità, editoriali e di intrattenimento. Ma anche una piat
Slide 3: Approccio, Misurazione, Engagement, Valorizzazione
1 APPROCCIO 2 MISURAZIONE 3 ENGAGEMENT 4 VALORIZZAZIONE Identificazione Ascolto Comportamenti di Ricordo e capacità di format e Profilo ascolto attivazione delle metodologia Driver di scelta comunicazioni pubblicitarie Modalità di ingaggio 3
Slide 4: Identificazione format e metodologia
APPROCCIO IDENTIFICAZIONE FORMAT E METODOLOGIA
Slide 5: Il nostro approccio
IL NOSTRO APPROCCIO 1. UNA DEFINIZIONE CHIARA E CONDIVISA 2. MISURAZIONE SOLIDA TECNICA DI INTERVISTA: TARGET: online (CAWI) popolazione 16-60 anni DEVICE AGNOSTIC: CAMPIONE: compilazione da qualsiasi dispositivo mobile 2.300 casi popolazione QUESTIONARIO: FIELDWORK: durata circa 15 minuti luglio 20
Slide 6: La domanda in cui verifichiamo l'ascolto
LA DOMANDA IN CUI VERIFICHIAMO L’ASCOLTO È POSTA IN MODO DA AIUTARE I RISPONDENTI AD ORIENTARSI Vorremmo parlare con lei di ciò che ascolta sulle piattaforme online o tradizionali/offline. Pensi a quando ascolta sia musica sia programmi non musicali. Le capita di ascoltare … 1. Radio AM/FM – Radio D
Slide 7: L'ascolto del podcast
MISURAZIONE L’ASCOLTO DEL PODCAST
Slide 8: 30% ha ascoltato podcast nell'ultimo mese
+ 4 punti percentuali vs. 2019 30% Circa 8,5 milioni di individui HA ASCOLTATO PODCAST NELL’ULTIMO MESE 8 + Podcast + Audiobooks + Musica On Demand
Slide 9: Profilo degli ascoltatori podcast
MISURAZIONE PROFILO DEGLI ASCOLTATORI PODCAST
Slide 10: Ascoltatori sempre più giovani, presenza di professionisti
ASCOLTATORI SEMPRE PIÙ GIOVANI, SI CONSOLIDA ANCHE LA PRESENZA DI PROFESSIONISTI 52% 22% 19% 10% PROFESSIONI GIOVANI LAUREATI STUDENTI < 35 anni ELEVATE liberi prof. / dirigenti / funzionari INDICI* POPOLAZIONE 153 123 177 125 2019 48% 23% 16% 8% 10 *L’indice di concentrazione è il rapporto tra il v
Slide 11: Pronunciata propensione a pagare per contenuti online
CONFERMANO UNA PRONUNCIATA PROPENSIONE A PAGARE PER CONTENUTI ONLINE 61% vs. 45% HA ACQUISTATO del totale utenti digital audio SINGOLI CONTENUTI ONLINE ( ) 2019 64% 43% 11
Slide 12: Leggono e acquistano riviste più della media
LEGGONO E ACQUISTANO RIVISTE PIÙ DELLA MEDIA INDICI POPOLAZIONE* 2019 HANNO LETTO ALMENO 1 RIVISTA 61% 131 57% NELL’ULTIMO MESE Nell’ultimo mese HANNO COMPRATO 28% 143 28% almeno un numero di una rivista su carta Hanno un ABBONAMENTO ad almeno 1 rivista su carta o digitale 17% 127 14% Nell’ultimo me
Slide 13: Consumatori attenti e ricettivi, influencer dei pari
CONSUMATORI ATTENTI E RICETTIVI, INFLUENCER DEI PROPRI PARI, SENSIBILI A INNOVAZIONE E PREMIUMNESS % accordo INDICI* POPOLAZIONE 2019 Preferiscono comprare da aziende 86% 106 85% SOCIALMENTE RESPONSABILI DANNO CONSIGLI 121 78% in merito a film, serie tv, musica, giochi, app 75% Sono i PRIMI ad adott
Slide 14: Comportamenti di ascolto
ENGAGEMENT COMPORTAMENTI DI ASCOLTO
Slide 15: Lo smartphone rafforza la sua centralità
LO SMARTPHONE RAFFORZA LA SUA CENTRALITÀ, SIGNIFICATIVA LA CRESCITA DEGLI SMART SPEAKER 78% SMARTPHONE 45% COMPUTER 27% TABLET 16% SMART TV 2019 76% 49% 32% 20% 15% SMART SPEAKERS 6% SMART WATCH 4% GAME CONSOLE PORTATILE 2019 9% 7% 6% 15
Slide 16: La casa luogo elettivo d'ascolto
LA CASA SI CONSOLIDA COME LUOGO ELETTIVO D’ASCOLTO 80% 29% IN MACCHINA 21% SUI MEZZI DI TRASPORTO CASA 2019 30% 26% 2019 78% 27% 13% IN STRADA/CAMMINAVA AL LAVORO 2019 25% 16% 16
Slide 17: Fruizione multitasking prevalente, cresce il tempo esclusivo
LA FRUIZIONE MULTITASKING RESTA PREVALENTE, MA AUMENTA SIGNIFICATIVAMENTE IL «TEMPO ESCLUSIVO» Di solito ascolto i PODCAST mentre… 2019 77% 2019 83% Mi rilasso (non esclusivo) Navigo su Internet Sbrigo faccende domestiche 34% 32% 30% 35% 31% MULTITASKING 29% Mangio, bevo, cucino 28% 25% Navigo sui s
Slide 18: Driver di scelta
ENGAGEMENT DRIVER DI” SCELTA
Slide 19: Scelta guidata dall'interesse per argomenti specifici
LA SCELTA DI ASCOLTARE UN PODCAST È SEMPRE GUIDATA DALL’INTERESSE PER ARGOMENTI SPECIFICI, MA RISPETTO AL 2019 CRESCE L’EFFETTO AMPLIFICAZIONE SUI SOCIAL Ha cercato in Internet un argomento che interessava Glielo ha Ne ha sentito L’ha trovato sui Ha visto un Ne ha sentito Suggerito consigliato parla
Slide 20: Trade-off argomento vs. speaker
NEL TRADE-OFF ARGOMENTO VS. SPEAKER CRESCE IL PESO DI QUEST’ULTIMO, MA RESTA PREVALENTE IL PRIMO 2019 23% 20% Non ha una regola 52% 2019 53% Sceglie in base all’Argomento 2019 24% 28% Sceglie in base allo Speaker/ voce narrante 20
Slide 21: Modalità di ingaggio
ENGAGEMENT MODALITÀ DI INGAGGIO
Slide 22: Cresce la permanenza all'ascolto per l'intera durata
CRESCE SIGNIFICATIVAMENTE LA PERMANENZA ALL’ASCOLTO PER L’INTERA DURATA DEI PODCAST 61% ASCOLTA 30% INTERROMPE 9% Non ricorda PER L’INTERA DURATA PRIMA DELLA FINE 2019 45% 39% 16% 22
Slide 23: Cresce l'ascolto per intero delle serie
CRESCE SIGNIFICATIVAMENTE L’ASCOLTO PER INTERO DELLE SERIE, CONSOLIDANDONE IL VALORE DI APPUNTAMENTO 32% 2019 41% 2019 71% 71% ASCOLTA SOLO IL PRIMO EPISODIO O ASCOLTA QUALCHE EPISODIO SERIE DI PODCAST 39% 2019 ASCOLTA SEMPRE LA SERIE 30% PER INTERO 23
Slide 24: I social si confermano una cassa di risonanza
I SOCIAL SI CONFERMANO UNA CASSA DI RISONANZA 37% 27% 62% 2019 66% Facebook OVER 45: 49% Instagram UNDER 35: 32% Ha condiviso 9% Twitter 5% TikTok PODCAST sui SOCIAL 5% 4% Twitch Linkedin 4% 4% Pinterest Snapchat 24
Slide 25: Ricordo e capacità di attivazione delle comunicazioni pubblicitarie
VALORIZZAZIONE RICORDO E CAPACITÀ DI ATTIVAZIONE DELLE COMUNICAZIONI PUBBLICITARIE
Slide 26: Livelli elevati di ricordo delle pubblicità nei podcast
SI CONFERMANO I LIVELLI ELEVATI DI RICORDO DELLE PUBBLICITÀ ASSOCIATE AI PODCAST … 69% 2019 64% degli utenti podcast Pubblicità prima/durante/dopo 54% 2019 58% RICORDA di avere ascoltato il podcast MESSAGGI Annunci pubblicitari letti dagli 35% 2019 PUBBLICITARI speaker durante il podcast 35% abbinat
Slide 27: Capacità di attivazione
… COSÌ COME LA CAPACITÀ DI ATTIVAZIONE degli utenti podcast RICORDA di avere ascoltato 49% MESSAGGI PUBBLICITARI abbinati a podcast E HA COMPIUTO UN’AZIONE 2019 50% 30% 16% 10% CERCATO PARLATO ACQUISTATO maggiori informazioni ad amici o conoscenti BRAND/PRODOTTI/SERVIZI PUBBLICIZZATI SUI BRAND/PRODO
Slide 28: Riepilogando
RIEPILOGANDO …
Slide 29: Un format in salute
UN FORMAT IN SALUTE Cresce la platea di utenti Aumenta la capacità di intercettare il ricercatissimo target giovane (< 35) L’allargamento della platea non intacca ma al contrario rafforza i tratti socio- culturalmente avanzati e atteggiamenti proattivi ed esplorativi del target Aumentano engagement
Slide 30: Thank you
THANK YOU Contatti Nora Schmitz nora.schmitz@ipsos.com Claudia D’Ippolito claudia.dippolito@ipsos.com