Niq Global Intelligence Plc · NYSE:NIQ
Niq Global Intelligence — Webinar Serie 2025 | Regionale Marktdaten
24 slides from Niq Global Intelligence's conference presentation, March 2025
Slide 1: Kaufkraft 2025: Das kleine Kaufkraft Einmaleins
Kaufkraft 2025 Das kleine Kaufkraft Einmaleins Fakten und Hintergründe zu einer der bekanntesten wirtschaftlichen Kennzahlen Deutschlands Webinar Serie 2025 | Regionale Marktdaten Ihr Referent: Oliver Giehsel | Senior Consultant Geomarketing 03 | 2025 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved
Slide 2: Was ist Kaufkraft?
Was ist Kaufkraft? © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
Slide 3: Was ist Kaufkraft? Definition
VOLKSWIRTSCHAFTLICH stellt die Kaufkraft den Maßstab für die Wertigkeit des Geldes dar. Durch sie wird bestimmt, welche Menge an Gütern und REAL Dienstleistungen mit der Geldmenge erworben werden kann. Was ist Die reale Kaufkraft preist somit die Seite der Preisentwicklung (Inflation) ein. Kaufkraft
Slide 4: Welche Kaufkraftarten gibt es?
Welche Kaufkraftarten gibt es? KAUFKRAFT (allgemein) Vereinfacht: Die Summe aller Nettoeinkünfte, die der Kaufkraft nach Bevölkerung einer Region für die Bestreitung aller Aspekte Verwendungsarten ihres Lebensunterhalts zur Verfügung steht. Quelle: NIQ GfK | GeoMarketing eigene Berechnungen; Destati
Slide 5: Welche Kaufkraftarten gibt es? Kaufkraft nach Verwendungsarten
KAUFKRAFT (nach Verwendungszweck) Anteil der Kaufkraft, welchen die Bevölkerung Welche für einen bestimmen Konsumbereich verwendet Kaufkraftarten SPAREN FREIZEIT 10% GASTRONOMIE Sortimentskaufkraft gibt es? 11% 5% Kaufkraft nach Produktkategorien Einzelhandelskaufkraft VERKEHR & MOBILITÄT FOOD Kaufk
Slide 6: Die Kaufkraft in Zahlen
Die Kaufkraft in Zahlen Deutschland © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
Slide 7: Kaufkraft steigt um 2% auf 29.566 € pro Kopf
Kaufkraft steigt um 2% auf 29.566 € pro Kopf Kaufkraft 2025 Kaufkraftentwicklung im Zeitverlauf | in % PY [in % PY] Kaufkraft p.c. Inflation CORNONA PROGNOSE PANDEMIE 12,0 10,0 NOMINAL + 2,0% 8,0 6,0 4,0 +2,0% 2,0 +2,0-2,3%* 0,0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 REAL Lohn-/Geh
Slide 8: Deutschland: 48% höhere Kaufkraft pro Kopf als der EU-Durchschnitt
Deutschland: 48% höhere Kaufkraft pro Kopf als der EU-Durchschnitt Kaufkraft Deutschland im europäischen Kontext Kaufkraft p.c. Kaufkraft p.c. Δ PY [%] [€] +3,9% 18.768 € Kaufkraft p.c. RANG Δ EU [%] +48,4% 9 16 von 42 Länder über dem EU Durchschnitt Höchste Zuwachsraten in Ost-Europa NL steigt auf
Slide 9: Nord-Süd-Gefälle
Der Detailblick in einzelne Länder offenbart nationale Besonderheiten Italien | Spezifische nationale Besonderheiten Nord-Süd-Gefälle zwischen dem industriellen und landwirtschaftlich geprägten Herz im Norden Italiens und dem infrastrukturell schwächeren Süden Quelle: NIQ-GfK | Kaufkraft Europa 2024
Slide 10: Zentralistisches Frankreich
Der Detailblick in einzelne Länder offenbart nationale Besonderheiten Frankreich | Spezifische nationale Besonderheiten Zentralistisches Frankreich Starkes Kaufkraftgefälle zwischen Ballungsräumen und ländlichen Regionen Quelle: NIQ-GfK | Kaufkraft Europa 2024 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights
Slide 11: Polyzentrisches Ost-West-Gefälle
Der Detailblick in einzelne Länder offenbart nationale Besonderheiten Deutschland | Spezifische nationale Besonderheiten Polyzentrisches Ost- West-Gefälle Kombination aus Ost-West-Gefälle, Konzentration auf Metropolregionen und Ausdehnungseffekten in Oberzentren Quelle: NIQ-GfK | Kaufkraft Europa 20
Slide 12: Wie verteilt sich die Kaufkraft?
Wie verteilt sich die Kaufkraft? Deutschland © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
Slide 13: Starke Disparitäten der Kaufkraftverteilung - Schwankungen bis zu 51T €/p.c.
Starke Disparitäten der Kaufkraftverteilung - Schwankungen bis zu 51T €/p.c. Kaufkraft Deutschland 2025 GRÜNWALD 69.627 €/p.c. Index: 235,5 pt. 51T €/p.c. FRIEDLAND 18.183 €/p.c. Index: 61,5 pt. Quelle: NIQ-GfK | Eigene Berechnungen; Gemeinden > 5.000 Einwohner © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Right
Slide 14: Kaufkraftzuwächse fallen am stärksten in kleinen Städten und Dörfern aus
Kaufkraftzuwächse fallen am stärksten in kleinen Städten und Dörfern aus Kaufkraft Deutschland 2025 VERTEILUNG NACH STÄDTEGRÖSSENKLASSEN [Kaufkraft € | € p.c. vs. PY] Anteil der Städtegrößenklasse am Kaufkraftvolumen DE in % +1.854 € p.c. +1.720 € p.c. +1.560 € p.c. GROSSSTADT STADT KLEINSTADT | DOR
Slide 15: Bürger in den TOP Kreisen verfügen über rd. 28% mehr Kaufkraft
Bürger in den TOP Kreisen verfügen über rd. 28% mehr Kaufkraft Kaufkraft Deutschland 2025 | Kaufkraftkonzentration TOP 10 STADT-/LANDKREISE [Kaufkrafvolumen in %] TOP 10 Kreise bündeln 5% der 95% 5% Kaufkraft Deutschland rd. 28% mehr Kaufkraft hat die Bevölkerung hier im Schnitt zur Verfügung. T
Slide 16: Wo kauft wer, was am liebsten?
Wo kauft wer, was am liebsten? GfK Sortimentskaufkraft Deutschland © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
Slide 17: Süßes oder Saures | Deutsche „naschen“ gern
Süßes oder Saures | Deutsche „naschen“ gern Regionale Konsumpräferenzen | Kaufkraft für Süßwaren Ø Ausgaben für Süßwaren liegen bei 245€ pro Person Mehr Geld geben die Deutschen im FMCG Markt nur für Tabakwaren aus (305€ p.c.) Im SK Gelsenkirchen geben die Menschen am wenigsten für Süßwaren aus
Slide 18: Vegetarische Großstädte
Vegetarische Großstädte Regionale Konsumpräferenzen | Kaufkraft veg. Fleischersatz 10 € geben die Deutschen im Mittel pro Kopf für "Veggie"-Produkte aus Starke Konzentration auf urbane Ballungsgebiete und Städte mit eher junger Bevölkerung In Kiel und Karlsruhe wird rund 40% mehr für „Veggie“
Slide 19: Alles in Butter?
Alles in Butter? Regionale Konsumpräferenzen | Kaufkraft Molkereiprodukte 213€ gibt die Bevölkerung durchschnittlich für Mopro aus Im Süden ist der Konsum pro Kopf tendenziell höher, wobei die Schwankungsbreite mit ±20% um den Mittelwert Deutschland im Mittelfeld liegt Im LK Starnberg geben di
Slide 20: Ostdeutsche Regionen bei TV weit vorne
Ostdeutsche Regionen bei TV weit vorne Regionale Konsumpräferenzen | Kaufkraft TV In den ostdeutschen Bundesländern geben Menschen überproportional mehr für Fernsehgeräte aus (Stellenwert als Statussymbol) Potsdam führt das Ranking mit 60% höheren Pro-Kopf-Ausgaben für TV an Quelle: Eigene Berec
Slide 21: Städter bevorzugen Tablets gegenüber PCs
Städter bevorzogen Tablets gegenüber PCs Regionale Konsumpräferenzen | Kaufkraft Tablets Im Vergleich zu TV: Starke Polarisierung der Kaufkraft Tablets werden eher in Städten als auf dem Land präferiert. Auf dem Land werden häufiger Laptops oder PCs genutzt Pro-Kopf-Kaufkraft für Tablets varii
Slide 22: Take Aways Kaufkraft 2025
Die Kaufkraft... ...quantifiziert die Ø Ausgabemöglichkeiten der Bevölkerung. Je höher die Kaufkraft, desto mehr kann man sich leisten. ...ist der zentrale Indikator für das private Konsumpotenzial. Sie wird genutzt um „Wohlstandsunterschiede“ aufzuzeigen. Take Aways ...verliert durch Inflation (Pre
Slide 23: Jetzt anmelden!
Jetzt anmelden! 13. Mai 14. Mai Geomarketing RegioGraph Mapping the future: Conference Conference Geomarketing & • Allgemeiner Geomarketing • Round Table Discussion mit Überblick Atos Medical, Berner Group RegioGraph • Vorträge von Samsung, und DMG MORI Conference Ferrero, Rotkäppchen-Mumm • Vorträg
Slide 24: Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Weitere Informationen zum Thema GeoMarketing & spatial Analytics finden sie auch hier Ihr Kontakt Oliver Giehsel oliver.giehsel@nielseniq.com | +49 911 395 4253 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. © 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
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