Shiseido Company,limited · TSE:4911

Shiseido Company,limited — Investor Presentation (April 2025)

32 slides from Shiseido Company,limited's investor presentation, Apr 11, 2025

  1. Slide 1: ELIXIR and Sun Care Strategy

    ELIXIR and Sun Care Strategy IR Presentation Apr 11, 2025 冨田千晶 エグゼクティブオフィサー チーフブランドオフィサー グローバルプレミアムブランド チーフDE&Iオフィサー補佐 1

  2. Slide 2: プロフィール

    プロフィール ✓ 日系自動車メーカー、外資系メーカーを経て、資生堂ジャパンに日焼け 止めブランド「ANESSA」のブランドマネージャーとして入社 ✓ 資生堂ジャパンでは、「ANESSA」の他、スキンケアブランドの 「d program」を担当 ✓ 「ANESSA」がグローバルブランドと位置付けられるタイミングで資生堂 に異動 ✓ 2022年から、シニアヴァイスプレジデントとして「ANESSA」「ELIXIR」 の両ブランドを担当 ✓ 2024年より現職 2

  3. Slide 3: ブランド概要 / 戦略方向性 / サステナビリティへのコミットメント

    1. ブランド概要 2. 戦略方向性 3. サステナビリティへのコミットメント 3

  4. Slide 4: 1983年に誕生した「奇跡の一滴」

    年齢にとらわれることなく、 ひとりひとりの肌の美しさを最大限に引き出す、 「奇跡の一滴」でありたいと願い、1983年に誕生。 4

  5. Slide 5: BRAND MISSION

    BRAND MISSION 肌で感じる毎日の奇跡で エイジングを前向きに。 5

  6. Slide 6: ELIXIR 主要実績

    グローバル売上高 500億円超 売上成長率 (2024年 vs 2023年) グローバル + 8 ％（日本２年連続+10%台後半） 売上構成比 日本 約 80% ／ 海外 約 20% 8の国・地域で展開 18年連続スキンケア市場シェア No.1 ※ ※インテージ SRI・SRI+スキンケア市場 カテゴリーシェア No.1 ※※ （化粧水・乳液/しわ改善/ フェイシャルクリーム/日中用乳液） ※※ インテージ SRI・SRI+ グローバルコスメ受賞数 110 以上 6

  7. Slide 7: ブランド戦略転換後の軌跡

    ブランド戦略転換後の軌跡 ✓ スキンケア全体市場でのシェアを2022年以降毎年伸長し、2024年に過去最大レベルに到達 ✓ 成長性だけでなく、収益性も大幅に回復 マーケットシェアの向上（日本） 成長性と収益性の改善（グローバル） 選択と集中による 60,000 売上成長と収益性改善 2021 - 2024 58,000 500 億円超 Total Skincare 56,000 市場成長率を上回り No.1 54,000 24年に過去最大のシェア達成 （Brand in Japan Local Skin Care Market 20-24 from INTAGE SLI) 52,000 202

  8. Slide 8: ブランド概要 / 戦略方向性 / サステナビリティ

    1. ブランド概要 2. 戦略方向性 3. サステナビリティへのコミットメント 8

  9. Slide 9: ブランドの提供価値

    ブランドの提供価値 お客さまに寄り添った価格以上の価値 お求めやすい価格の 厳選した コラーゲンサイエンスに ラインナップ 基づく高い機能性 一人一人に寄り添った タッチポイントの豊富さ ブランド体験 9

  10. Slide 10: ヒーロープロダクト

    ヒーロープロダクト 化粧水・乳液 日中用乳液 美容液 クリーム リンクルクリーム 24年2月 24年9月 23年10月 発売 発売 発売 10

  11. Slide 11: 海外におけるヒーロープロダクトの成功

    海外におけるヒーロープロダクトの成功 計画を大きく上回る売上を実現し、アジアのお客さまを確実に獲得。 新 美容液 Vクリーム 24年8月発売 in 中国 デーケアレボリューション トーンアップ 24年10月発売 in Asia 24年2月発売 in Asia 11

  12. Slide 12: 最新のコラーゲンサイエンス

    最新のコラーゲンサイエンス 高い効果を支える資生堂の最先端の研究成果 40年以上のコラーゲンリサーチ アンチエイジングにおける高い効果 40年以上にわたる お客様の肌に寄り添い、 資生堂最先端の研究成果 美しさを最大限引き出 す確かな効果と、心地 ヒーロープロダクトに よい使用感を実現 継続的に研究結果を反映 12

  13. Slide 13: ブランド体験

    ブランド体験 一人一人のお客さまに寄り添ったブランド体験 肌診断機器：AI スキンアナライザー ロイヤリティプログラム CRM施策を継続的に改善し、会員数は年々増加 独自の肌測定機器で エリクシールClub累計会員数 お客さまお一人お一人に 合わせたアドバイスを ＊「2023年エリクシールAIスキンアナライザープロモーション」 ご提供 ご自分にあったお手入れ や商品の選び方について サポート 2021 2022 2023 2024 13

  14. Slide 14: タッチポイントの豊富さ

    タッチポイントの豊富さ 最適なタッチポイントでブランドを購入頂くために 従来のチャネルに加えて、EC、さらに特に海外市場でのセルフチャネルの拡大 EC活動の強化 セルフチャネルの展開 14

  15. Slide 15: ブランド概要 / 戦略方向性 / サステナビリティ

    1. ブランド概要 2. 戦略方向性 3. サステナビリティへのコミットメント 15

  16. Slide 16: 環境に配慮した商品設計および生産プロセス

    環境に配慮した商品設計および生産プロセス つめかえ用により つめかえ用の実績 プラスチック約85%削減 2012年よりつめかえ用を販売 CO2 約85%削減 累計3000万個以上販売 累計1880トン以上プラスチック削減 16

  17. Slide 17: FD) -—O RRB

    ~ N FD) -—O RRB HUTT A

  18. Slide 18: サンケアカテゴリーの概要

    サンケアカテゴリーの概要 気候変動影響や紫外線予防のニーズが年々高まる 成長市場に向けての注力 プレミアムサンプロテクション市場 ハイブリッド商品 ハイブリッド市場規模は、プレミアム 27年にかけてグローバルで成長する市場 サンプロテクション市場を上回る CAGR プレミアム ハイブリッド +1桁後半% サンプロテクション スキンケア製品 メイクアップ製品 2023 2024 2025 2026 2027 ※データソース：ユーロモニター、プレミアムサンプロテクションの市場規模(金額) 18

  19. Slide 19: サンケアカテゴリーにおける戦略の方針

    サンケアカテゴリーにおける戦略の方針 戦略的なアプローチにより、マーケット毎に異なる サンプロテクションのニーズを捉えていくことを目指す 技術的優位性 コアブランドの強化 ハイブリッド商品の ラインナップ強化 マーケットのニーズを ニーズに対応する 付加価値を最大化 的確に捉え成長 強い商品を投入 19

  20. Slide 20: ブランド概要 / 戦略方向性 / サステナビリティ

    1. ブランド概要 2. 戦略方向性 3. サステナビリティへのコミットメント 20

  21. Slide 21: BRAND Mission: Free to Shine

    BRAND Mission Free to Shine Let people shine infinitely under the sun ANESSA is here to help you shine infinitely under the sun. To help you enjoy a healthy, fulfilling life every day with radiant skin on our rich, sun-blessed planet. A life that will certainly lead to a beautiful future. A life whe

  22. Slide 22: ANESSA 主要実績

    グローバル売上高 500億円超 売上成長率 (2024年 vs 2023年) グローバル ＋ 1 ％ (TR除く +8%) 売上構成比 日本 約 30% / 海外 約70% 11の国・地域で展開 アジア サンケアシェア No.1 ※ グローバルコスメ受賞数： 60 以上 ※ ※ユーロモニター調べ；ビューティ＆パーソナルケア2025年版； 2024年総小売販売額；アジアとは同社が定義するアジア太平洋地域を指す 22

  23. Slide 23: ブランド売上の軌跡

    ブランド売上の軌跡 日本、中国、アジアパシフィックにおけるアネッサの売上は右肩上がりに成長を継続 JAPAN CHINA APAC 200 億円超 CAGR +1桁後半% CAGR 150 億円超 +1桁半ば% 14,652 15,145 13,458 13,286 70 億円超 CAGR +20%前半 2021 2022 2023 2024 2021 2022 2023 2024 2021 2022 2023 2024 23

  24. Slide 24: ブランド概要 / 戦略方向性 / サステナビリティ

    1. ブランド概要 2. 戦略方向性 3. サステナビリティへのコミットメント 24

  25. Slide 25: 多様なプロダクトライン

    多様なプロダクトライン 様々なニーズや肌悩みに対応するために価値のアップデート Gold Series (Milk & Gel) Mild Series Night Sun Care Brush On Powder 25

  26. Slide 26: 100年にわたる紫外線研究

    100年にわたる紫外線研究 100年研究 商品に搭載された高いテクノロジー 資生堂として初めての日焼け止めを発売した 常に最先端のテクノロジーを搭載し、 1923年以来続く100年にわたる紫外線研究 確かな効果を実現 26

  27. Slide 27: ブランド体験×タッチポイントの豊富さ

    ブランド体験ｘタッチポイントの豊富さ ロイヤルカスタマー向けCXサービス 多様なタッチポイント 中国にてCXアプリをローンチ オフライン&オンライン両方で高いプレゼンス 27

  28. Slide 28: ブランド概要 / 戦略方向性 / サステナビリティ

    1. ブランド概要 2. 戦略方向性 3. サステナビリティへのコミットメント 28

  29. Slide 29: 環境のための取り組み

    環境のための取り組み 気候変動や自然への影響を踏まえ 製品ライフサイクルを通してCO₂排出量を削減を実現。 オーシャンフレンドリー処方 木質資源を利用した紙ケース CO₂ 排出量の削減 29

  30. Slide 30: 社会価値創造のための取り組み

    社会価値創造のための取り組み 子どもたち向けのイベント コーチ向けのレクチャー

  31. Slide 31: 社会価値創造のための取り組みの広がり

    社会価値創造のための取り組みの広がり 紫外線過敏の難病 外遊び機会の提供 紫外線の教育活動 「色素性乾皮症（XP）患者 への支援」 31

  32. Slide 32: SJHISEIDO

    SJHISEIDO

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